ユニオンスポーツ情報発信サイト（ユニオンスポTV）

あなたのビジネスを成長させるご支援をしております。

クライアント紹介

まずは、ユニオンスポーツさんのご説明をさせていただきますね。ユニオンスポーツさんは本社を岐阜に置き（私たちも岐阜ですよw）、名古屋をはじめとして４店舗を構えていらっしゃるサッカーショップです。
（当社代表の藤井も学生時代にはサッカー小僧としてお世話になっておりました 笑）
当社SEOラボを運営するラボーナでは、１０年以上もホームページの運営のお手伝いをさせていただいております。（ネットショップ運営全般をさせていただきまして、ECサイトだけでも総売上30億円超の売上に貢献させていただきました！）
そういった運営の甲斐もあって、おかげさまでサッカーをしている人であればちょっとは名の知れたショップになったんじゃないかな？と思っております。（笑）

構築について

さて、話を戻しましてこの情報発信サイトを立ち上げたのは、さかのぼって2011年となっております。（本体となるホームページ自体は2001年です。）
この頃は、ブログが浸透してきて、Facebookがはやり始めたころでした。各ショップの店員たちも店舗情報などの情報発信をしていたのですが、各々でFacebookやブログやtwitterなどを使って思い思いに発信をしている状況でした。
サッカー専門店の店員という視点の記事は、時にユーザーに刺さるコンテンツがあった訳です。（今でいうバズる記事ですかね。）ただ、Facebookの場合は記事が時間とともに流れてしまったり... ブログの場合はサイトへの誘導が無かったり...。
そんなこともあって「折角ならショップサイトへうまく誘導できたらいいのになぁ」というような課題が見えはじめてきたところでした。
そんな課題もぼんやり見えてきたところで、ユニオンスポーツさんと何気ない雑談をしている中で、「WordPress（ワードプレス）でブログサイトを作ってみようか～」という流れで作ることになりました。
全面的にはおまかせで作らせていただきました。実際には、各店舗のフラグがついて、各執筆者が分かるようになって、というような仕様にて構築させていただきました。

運営について

サイトの運用となる記事の執筆も、各店舗ごとの各担当でやっていただいており、頻繁に専門的な面白い記事がアップされております。
運用中には、別ドメインだった情報サイトをSEO観点なども含めて本体サイトの内部へ入れる形にしたり、デザインリニューアルなども経て現在に至っております。

反響について

効果としては、たくさんの記事を用意することでロングテールのキーワードでの集客が増えました。検索エンジンから関連性の高い見込客のアクセスが増やせたわけです。
この辺りはサイトを構築する前から狙っていたことではあるので良かったのですが...。
それよりも、非常に良い効果として見受けられるのが記事を読んで店舗に来てくれるファンが圧倒的に増えたことです。これにはびっくりです。
「この記事見て店舗に着ました～」
「○○さんにサッカースパイクを選んでもらいたくてきました～」
「△△さんの記事面白いので毎回見てます～」
などなど...。
この情報サイトを作ったことでユニオンスポーツのアツいファンが急増中なのです。これはホントにうれしい結果でした。
※まぁスタッフさんたちは日々面白い記事を書いていて、ホントにユーザーと寄り添っているから当然といえば当然の結果とも言えるのですが...（笑）

サッカー専門店という視点からの記事を投下してファンとの距離を縮めることに成功しているオウンドメディアサイトの制作・運営事例でした。
※こんなころは「オウンドメディア」という言葉もなかったので、「情報発信サイト」みたいな言い方をしておりましたが、時流に合わせて「オウンドメディア」という言い方にさせていただきました（笑）
検索エンジンからの集客が増えるだけでなく、サッカー専門店としてのブランディングにも大きく寄与した例です。

余談なのですが、twitterのフォロワー数がスポーツショップの中では日本一の人がいたり、とっても面白い記事を書いている人がいたりと、ファンも付いているカリスマ店員さんも何人もいたりします。そういった戦略も考えながら運営をされている実はすごいショップさんです。

余談...

余談なのですが、twitterのフォロワー数がスポーツショップの中では日本一の人がいたり、とっても面白い記事を書いている人がいたりと、ファンも付いているカリスマ店員さんも何人もいたりします。そういった戦略も考えながら運営をされている実はすごいショップさんです。